fastholdelsesmekanismer
Sociale medier er designet til at indfange og fastholde vores opmærksomhed og få brugerne til at se på reklamer, da vores opmærksomhed er det produkt, de sælger til annoncører. Til deres brugere siger de, at de forbinder familiemedlemmer og venner, men i virkelighed er deres formål at forbinde forbrugere med virksomheder.
Typer af fastholdelsesmekanismer
Opmærksomhed er en begrænset ressource, derfor gør sociale medier alt i deres magt for at maksimere den tid, som vi bruger på dem.
Sociale medier skal derfor ikke forstås som én ting; de består i stedet af en blanding af mange forskellige funktioner (fx ’like’-knappen og evigheds-scroll). Disse funktioner er blevet udviklet og implementeret på sociale medier hen ad vejen, så det Facebook, der fx blev introduceret i 2004, har meget lidt til fælles med det Facebook, vi kender i dag.
Ved at forstå de forskellige funktioner, som sociale medier anvender, kan vi få et klarere billede af, hvordan de fastholder vores opmærksomhed.
Der er mange forskellige fastholdelsesmekanismer på sociale medier. Overordnet set kan man dog opdele dem i to typer:
Sociale medier skal derfor ikke forstås som én ting; de består i stedet af en blanding af mange forskellige funktioner (fx ’like’-knappen og evigheds-scroll). Disse funktioner er blevet udviklet og implementeret på sociale medier hen ad vejen, så det Facebook, der fx blev introduceret i 2004, har meget lidt til fælles med det Facebook, vi kender i dag.
Ved at forstå de forskellige funktioner, som sociale medier anvender, kan vi få et klarere billede af, hvordan de fastholder vores opmærksomhed.
Der er mange forskellige fastholdelsesmekanismer på sociale medier. Overordnet set kan man dog opdele dem i to typer:
- Sessionsantalsforøgende mekanismer. Denne type er karakteriseret ved, at den forsøger at forøge antallet af sessioner på sociale medier, altså antal gange man har telefonen oppe af loven, og man åbner appen.
- Sessionsforlængende funktioner: Denne type er karakteriseret ved, at den forsøger at forlænge hver enkelt session på det sociale medier, altså når telefonen er oppe af lommen, og man har åbnet appen, hvordan forlænges tiden anvendt der?
Disse to arbejder selvfølgelig sammen, sådan den ene hjælper til at få brugere til åbne det sociale medie, mens den anden hjælper til at fastholde brugere på det sociale medie.
I Digital Ansvar mener vi, at disse brugere af sociale medier bør have en større kontrol over, hvilke fastholdelsesmekanismer sociale medier anvender. Det burde derfor fx være muligt at slå evighedscrolling fra.
I Digital Ansvar mener vi, at disse brugere af sociale medier bør have en større kontrol over, hvilke fastholdelsesmekanismer sociale medier anvender. Det burde derfor fx være muligt at slå evighedscrolling fra.
Eksempler på fastholdelsesmekanismer
Læs et udvalg af forskellige fastholdelsesmekanismer i overblikket herunder:
Evighedsscrol
Autoplay
Push-notifikationer
Anbefalingsalgoritme
